Vrijdagochtend, terwijl ik met Laura in de auto zat kreeg ik een telefoontje van een oude vriend. Hij werkt sinds enige tijd bij een jobboard en vertelde mij dat hij "een paar van mijn klanten had horen zeggen dat onze SEO niet meer zo goed is als vroeger". We waren onderweg terug van een heftige nacht met (zo goed als) de hele groep en onze Engelse vrienden van Broadbean. Bovenop een zeurend hoofdpijntje en de gebruikelijke allergie voor licht, kwam dit. Nu zeggen ze meestal: niets van aantrekken. Het is niet belangrijk wat andere mensen zeggen, zo lang je zelf weet dat het onwaar is. Maar het bleef door mijn hoofd spoken. En we hebben er later op de dag nog wat gesprekjes over gehad op kantoor. Want het zit me dwars. Niet dat sommige van onze klanten onvoldoende weten wat er speelt. Niet dat ze een mening hebben waarmee ik het uitermate niet eens ben. Maar dat ze het niet tegen míj zeggen. Of tegen één van mijn collega's. Want het antwoord op veel van dit soort opmerkingen is altijd positief kritisch. Wat heb jij gedaan om er het maximale uit te halen? Ben je wel eens bij een SEO-workshop geweest? Kom eens naar onze Gatherings. Lees je eens in, en besef dat toen we begonnen we nog het rijk alleen hadden op Google. Dat het niet onze technologie is die gebrek aan resultaat levert, maar de aanname van de klant dat ook zónder visie en onderzoek er geld verdiend kan worden.
We optimaliseren sinds enkele maanden voor grote bedrijven in de US. En we weten -met de enorme hoeveelheid (dubbele) spam die grote jobboards tegenwoordig Google in slingeren- dat het moeilijker is om generieke topresultaten te halen. Maar we hebben daar ondertussen prachtig mooie oplossingen voor gemaakt. Die onze klanten alleen maar hoeven aanzetten om ervan gebruik te mogen maken. En we organiseren elke twee weken gratis informatie-sessies, waar onze klanten alleen maar naartoe hoeven gaan om te weten hoe het écht in elkaar zit.
Mensen, neem van mij aan dat ondernemen niet zonder risico kan. En dat succes niet toevallig komt. Je moet het allemaal willen weten. Alles in je kunnen opnemen, en met de puzzelstukjes een nieuwe realiteit weten te kweken. Je moet de gave hebben om los te laten, maar meer nog om niet van wijken te weten. Eigenwijs zijn, maar ook goed kunnen luisteren. Zinnige kritiek kunnen omzetten in iets positiefs, en onzin weten te onderscheiden.
We hebben al jaren te maken met concurrenten die zeggen "dat kunnen wij ook". En als het niet zo droevig was, zouden we er hartelijk om kunnen lachen dat deze mensen er al jaren mee wegkomen het vervolgens níet waar te maken! Technische optlimasatie is een vak dat -ondertussen- velen mensen beheersen. En zich daar goed voor laten betalen. Strategie is iets dat elke ondernemer zelf moet ontwikkelen. Het inzicht om buitenkansjes van tijdverslinders te kunnen onderscheiden evenzo.
Laat u niets wijsmaken: internet marketing gaat niet om aantallen. Het gaat om targetting. U heeft niets aan mensen die uw website bezoeken om teleurgesteld te worden. Organische web-optimizing gaat erom zo snel en direct mogelijk de juiste vacature op de juiste zoekopdracht te presenteren. Het gaat er niet om dat u vacatures voor marketeers hebt. Het gaat erom dat u dé vacature, voor dé marketeer hebt. En de korst mogelijke weg daarnaartoe is het targetten van uw internet advertenties. Dus schrik niet als de trefwoordcombinatie "sales vacatures" een slagveld is tussen Indeed, Jobrapido, Backinjob, Monster, Megajobs en dergelijke. Want het gaat niet om de term.
Het gaat om de content. Maak van je vacature-advertentie een juweeltje. Wij zijn geen tovenaars, we zorgen alleen maar dat we niet-technische mensen de gelegenheid geven om op internet hun "genie te tonen". Wees oprecht, direct, geheimzinnig. Maar denk vooral aan je publiek. Niet iedereen kan een rockstar zijn, maar veel mensen kunnen profiteren van nuchter, gezond verstand. Meer dan dit er vandaag de dag doen. En wanneer meer mensen tot het besef komen dat ook op internet het menselijk intellect het kan winnen van pure automatisering, hoe beter het voor onze arbeidsmarkt zal zijn.
Ik beloof iedereen die dit leest en besluit zich eens écht te verdiepen in de materie van online-advertizing (met name de organische en dus gratis uitvoering) dat zodra de kennis tot hem of haar komt, ook het besef zal groeien dat met OTYS er niet alleen gereedschap in huis is, maar ook een handleiding. Nu nog even lezen!
Binnenkort zullen we voor onze klanten een wat grotere bijeenkomst beleggen, waar we in een paar uurtjes alle "geheimen" van onze SEO strategie zullen blootleggen. Eenieder die daar wil komen om te leren en informatie tot zich te nemen over de nieuwste trends, de laatste snufjes en de algehele visie van OTYS op SEO, zal daar van harte welkom zijn. Let hiervoor op onze key-user communicatie.
OTYS